CK变局:合并牛仔裤、内衣、香水和男女装大牌资讯中国服装网-mi.11bt.info

  美国时尚业可能要经历几十年来最大的一次变革了。

  近期,时尚界又发生了一起人事剧变(Hedi 离开了 YSL! Dior 依然没有设计师!男装业陷入动荡!)Calvin Klein 宣布为了推动促进“全球创意新战略”,为其工作十几年的男装、女装创意总监 Italo Zucchelli 和 Francisco Costa 都将离开这家公司。

  男女装这两条产品线与公司其他业务类别——大概包括:牛仔裤、内衣、香水等——都将合并为一个“愿景”,而这一愿景将在“合适的时候”公之于众。

  公司拒绝说明何时才是“合适的时候”,虽然他们表示,6 月的男装系列与 9 月的女装系列设计都将由公司内部的创意团队完成,他们并不会在秀场上露面。



  Calvin Klein 宣布其男装创意总监 Italo Zucchelli(左)和女装创意总监 Francisco Costa 都将离职。照片摄于 2011 年纽约的一次筹款活动。图片版权 Amanda Gordon / 彭博社

  从去年年末就有传言说 Calvin 要重组,还有个重复太多次快要成真的猜测认为,Dior 前艺术总监 Raf Simons 将会接替这一职位。

  不出所料,Simons 并没有以邮件作出回应。他正在旅行,不管怎么说,他与 Dior 的非竞争条款直到夏天还有效。

  无论他是否会得到这份工作,这一消息都使 Calvin Klein 重塑时尚业成为了可能。自从被创始人卖给现在的东家 PVH(Phillips-Van Heusen)集团,这家公司基本就退出时尚交际了。其实不夸张地讲,如果这家时装屋找对了人选(选 Simons 是个好主意),而且能全力支持他,就很可能彻底改变纽约时尚业。

  真的需要有人这么做。



  毕竟,从上世纪 80 年代起,三大品牌(Calvin Klein, Ralph Lauren and Donna Karan)设计师突然出现在了国际舞台,使运动服装风靡全球。自那以后,美国时尚就差不多原地踏步了。

  随着这些品牌日渐成熟,逐渐也失去了对国民审美的影响力。然而,不管它们隐退(Karan)还是简单重复,都没有其他品牌能取代其地位。下一代的 Marc Jacobs、Narciso Rodriguez、Michael Kors 都被欧洲业务分了神,接着就是全球化。再后来的时尚品牌(Proenza Schouler、Rodarte、Altuzarra),虽然在审美上敢于冒险,却势单力薄,不足以发挥国际影响力。

  但凭借 2015 年 82 亿美元的销售额,Calvin Klein 就有这个实力。

  不过,至今它还没有发挥这种作用,主要是 PVH 集团旗下还有 Tommy Hilfiger、Izod、Warner’s、Speedo 等品牌,目前它显然更关注可行市场终端的广泛吸引力和财务可能性。虽然 Costa 和 Zucchelli 的设计广受好评,Costa 两度获得 CFDA (Council of Fashion Designers of America,美国时装设计师协会)颁发的年度女装设计师奖,Zucchelli 获得了一次年度男装设计师奖,但他们在 Calvin Klein 更广泛的业务中被埋没了,发挥的作用微乎其微。

  有种观点认为,T 台上的衣服很少被人看到第二次。在红毯上的效果和引人入胜的 T 台效果似乎也差距很大:每次颁奖礼,Costa 总都能抢到几位大人物,最近一次是 Saoirse Ronan,她在奥斯卡颁奖礼上穿了件深绿色的亮片吊带裙。



  图片来自 www.popsugar.com

  的确,男装女装系列的销售额加起来,也才占品牌总业务量不足 5 % 的比例。3 年前,我代表《金融时报》与那时的首席执行官 Tom Murry 做了视频采访,他在摄像头前告诉我,男女装系列在资产负债表上都被划为“营销费用”的类别。为了更好地卖香水,你懂的。

  如果问问大家,能记住 Calvin Klein 的什么广告,他们可能会说 Justin Bieber 与 Kendall Jenner 的牛仔裤广告。系列时装呢?嗯?那是什么?

  这就是机会:填补纽约时尚业的空白,发出一个强有力的美学声明,用足够清晰、嘹亮的声音在纽约、乃至更大的范围内引起回响。

  如果 Calvin Klein 能这么做,那将预示一次真正的突破,不仅会突破过去 12 年的平庸,也将突破 PVH 至今的一切成就。

  此次创意团队的变更与新任 CEO 的就职同时发生,这大概不是巧合。2014 年,品牌前任主席 Steve Shiffman 接替了 Murry 担任 CEO。新领导就是崭新起点的机会,特别是如果 Shiffman 找到的这位设计师搭档,他的野心不止步于让全球销量增至 100 亿美元,还能对我们目前的生活方式发表更广泛的审美见解。

  为了我们大家,我希望 Shiffman 能找到这样的人。

  与此同时,才华横溢的 Costa 和 Zucchelli 回到了人才市场上,有人该立刻去抢了。

来源:好奇心日报

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